Giới mộ điệu vừa trải qua một cơn địa chấn thực sự. Không phải là một bộ sưu tập Haute Couture gây tranh cãi, cũng chẳng phải một scandal sàn diễn, mà là một thông báo thay đổi đại sứ thương hiệu. Jennie Kim – “nàng thơ” gắn liền với sự trỗi dậy thần tốc của Gentle Monster – chính thức chuyển mình sang “đế chế” Ray-Ban. Đây không chỉ là một hợp đồng quảng cáo thông thường; đây là một cuộc dịch chấn động trong bản đồ thời trang cao cấp toàn cầu.

Trong suốt 5 năm qua, cái tên Jennie và Gentle Monster dường như là một thực thể không thể tách rời. Những chiến dịch “Jentle Home” hay “Jentle Garden” không chỉ bán kính mắt, chúng bán một lối sống, một giấc mơ nghệ thuật đầy táo bạo. Thế nhưng, khi Ray-Ban chính thức công bố Jennie là Đại sứ Toàn cầu, bức tranh tài chính của Gentle Monster ngay lập tức nhuốm màu ảm đạm với con số sụt giảm doanh thu 24% – lần đầu tiên sau nửa thập kỷ tăng trưởng phi mã.

Tại sao Gentle Monster không thể giữ chân được “Nàng thơ kim cương”?

Câu hỏi này đang được các chuyên gia truyền thông mổ xẻ ráo riết. Gentle Monster đã làm rất tốt trong việc xây dựng một thế giới giả tưởng quanh Jennie. Tuy nhiên, mô hình của họ dựa trên các dự án “collab” giới hạn. Sự khan hiếm tạo nên sức hút, nhưng đồng thời cũng tạo ra giới hạn về tầm vóc. Khi một ngôi sao đạt đến đẳng cấp “IT Girl” toàn cầu như Jennie, cô cần một bệ phóng rộng lớn hơn, một danh xưng mang tính khẳng định vị thế bền vững hơn là những dự án thời vụ.

 

Hệ quả, doanh thu Gentle Monster giảm 24% ngay sau khi thông tin Jennie rời đi được xác nhận. Những mẫu kính “cháy hàng” mang tên cô giờ chỉ còn là kỷ niệm. Đây thực chất là những con số biết nói, không thể phủ nhận rằng, sự rời đi của Jennie là tổn thất lớn của Gentle Monster.

Tầm vóc toàn cầu

Ray-Ban mang đến danh xưng “Đại sứ Toàn cầu”, một bước tiến vượt bậc so với các dự án hợp tác giới hạn trước đây.

Ray-Ban đã thành công ký bản hợp đồng tỷ đô để có được cú gật đầu của Jennie bằng một chiến lược cực kỳ khôn ngoan. Thay vì cố gắng bắt chước sự kỳ quái của Gentle Monster, Ray-Ban đánh vào giá trị cốt lõi: Di sản (Heritage). Ray-Ban là cái tên mà bất kỳ ai trên thế giới cũng biết đến, từ những phi công những năm 1930 đến những ngôi sao Hollywood đương đại. Việc Jennie gia nhập Ray-Ban giống như một sự “phong tước” chính thức vào hàng ngũ những biểu tượng văn hóa đại chúng bất tử.

Hiệu ứng IT GIRL: Khi một cá nhân định nghĩa lại giá trị thương hiệu

Để hiểu tại sao sự rời đi của Jennie lại gây ra cú sốc lớn đến vậy, chúng ta phải nhìn lại hành trình 5 năm qua. Jennie không chỉ là một người mẫu quảng cáo; cô là một “đồng sáng tạo”. Những bộ sưu tập như “Jentle Home” lấy cảm hứng từ ký ức tuổi thơ, hay “Jentle Garden” với không gian thần tiên, đã biến Gentle Monster từ một thương hiệu kính mắt Hàn Quốc trở thành một biểu tượng văn hóa toàn cầu.

Mỗi khi Jennie đeo một mẫu kính mới, mẫu đó lập tức trở thành “cháy hàng” (sold out) trên mọi mặt trận. Sức mạnh của cô nằm ở khả năng biến những thứ kỳ lạ, gai góc trở nên thời thượng và dễ tiếp cận. Sự rời đi của cô để lại một khoảng trống quyền lực mà không một ngôi sao nào hiện nay có thể khỏa lấp ngay lập tức. Con số sụt giảm 24% doanh thu chính là lời cảnh báo đắt giá cho các thương hiệu quá phụ thuộc vào một cá nhân duy nhất.

Tuy nhiên, từ góc độ chiến lược cá nhân, Jennie đang thực hiện một bước đi cực kỳ thông minh. Việc gắn bó quá lâu với một thương hiệu “niche” (ngách) như Gentle Monster có thể khiến hình ảnh của cô bị đóng khung. Ray-Ban, với lịch sử gần một thế kỷ, mang lại cho cô sự công nhận ở một tầm cao mới – tầm cao của những huyền thoại.

Ray-Ban Meta: Khi công nghệ tương lai gặp gỡ tinh thần Retro

Điểm mấu chốt khiến Jennie “gật đầu” ngay lập tức chính là dòng kính AI Ray-Ban Meta. Đây không còn là một món phụ kiện vô tri, mà là một thiết bị công nghệ mang tính cách mạng. Jennie, với tư cách là một người dẫn đầu xu hướng (trendsetter), luôn tìm kiếm những thứ mới mẻ và giàu biểu đạt.

Sự tự tin không cần ồn ào, đơn giản nhưng đầy chiều sâu chính là thứ “DNA” chung giữa Jennie và Ray-Ban. Trong bộ ảnh quảng bá đầu tiên, Jennie xuất hiện với thần thái sắc lạnh, ánh nhìn “đóng băng” mọi cảm xúc sau lớp kính đen kinh điển. Nó không cần những bối cảnh siêu thực phức tạp như thời Gentle Monster, mà tập trung hoàn toàn vào sức mạnh nội tại của chủ thể. Đó chính là đỉnh cao của sự sang trọng hòa quyện giữa cảm giác cổ điện nhưng vẫn mang hơi hướng thời thượng mà giới mộ điệu đang khao khát.

Sức mạnh của Di sản cổ điển và phong cách thời thượng

Trong bối cảnh thế giới thời trang đang dần mệt mỏi với những xu hướng “thời trang nhanh” chóng vánh, giá trị của di sản  đang trở lại mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Ray-Ban không cần phải cố gắng tạo ra những thiết kế kỳ quái để thu hút sự chú ý. Họ sở hữu những thiết kế kinh điển như Aviator hay Wayfarer đã đứng vững qua hàng thập kỷ.

Việc Jennie lựa chọn Ray-Ban cũng phản ánh sự chuyển dịch trong tư duy thẩm mỹ của chính cô. Từ một cô gái yêu thích sự phá cách, Jennie đang dần hướng tới hình ảnh một người phụ nữ trưởng thành, sang trọng và tinh tế. Sự sang trọng không cần phô trương – chính là từ khóa mà Ray-Ban đang hướng tới khi bắt tay cùng Jennie. Không cần những logo to bản, không cần những sắc màu sặc sỡ, chỉ cần một gọng kính đen bóng bẩy và thần thái của một ngôi sao hàng đầu là đủ để khẳng định đẳng cấp.

Hơn nữa, Ray-Ban còn mang đến một mạng lưới phân phối và tầm ảnh hưởng mà Gentle Monster khó lòng sánh kịp. Với sự hiện diện tại hầu hết các quốc gia trên thế giới, Ray-Ban giúp Jennie tiếp cận với những tệp khách hàng đa dạng hơn, từ những người yêu thích phong cách cổ điển đến những tín đồ công nghệ trẻ tuổi. Đây là một chiến lược “win-win” (đôi bên cùng có lợi) hoàn hảo.

Cú bùng nổ truyền thông và con số 90 triệu người theo dõi

Chỉ trong những giờ đầu công bố, từ khóa “Jennie Ray-Ban” đã quét sạch mọi bảng xếp hạng tìm kiếm. Với gần 90 triệu người theo dõi trên Instagram, mỗi bước đi của Jennie đều tạo ra một hiệu ứng domino khổng lồ. Ray-Ban không chỉ mua một gương mặt đại diện, họ mua một cộng đồng trung thành, những người sẵn sàng “cheap moment” cùng thần tượng bất kể giá cả.

Sự kết hợp này hứa hẹn sẽ định nghĩa lại ranh giới giữa thời trang và công nghệ. Ray-Ban Meta qua sự lăng xê của Jennie sẽ không còn là một món đồ “geeky” dành cho dân công nghệ, mà trở thành một “must-have item” cho bất kỳ ai muốn sở hữu vẻ ngoài sành điệu và hiện đại.

Văn hóa “Cheap Moment” và sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ

Một trong những yếu tố quan trọng nhất khiến các thương hiệu khao khát Jennie chính là cộng đồng người hâm mộ (fandom) khổng lồ và cực kỳ trung thành của cô. Khái niệm “cheap moment” – việc sở hữu một món đồ giống với thần tượng – đã trở thành một nét văn hóa đặc trưng của giới trẻ hiện nay. Ray-Ban hiểu rất rõ điều này.

Khi Jennie đeo một chiếc Ray-Ban Meta, cô không chỉ đang quảng cáo một sản phẩm; cô đang tạo ra một nhu cầu tâm lý. Người hâm mộ không chỉ mua kính để bảo vệ mắt hay để nhìn rõ hơn; họ mua để cảm thấy mình có một sợi dây kết nối vô hình với thần tượng. Sức hút của Jennie lớn đến mức nó có thể xóa nhòa ranh giới giữa một món đồ công nghệ khô khan và một phụ kiện thời trang sành điệu.

Sự chuyển dịch từ Gentle Monster sang Ray-Ban cũng đồng nghĩa với việc cộng đồng người hâm mộ của Jennie sẽ chuyển hướng sự chú ý và ngân sách của họ. Đây chính là “cơn ác mộng” thực sự đối với Gentle Monster. Khi những mẫu kính từng gắn liền với tên tuổi Jennie dần trở nên lỗi thời trong mắt người hâm mộ, thương hiệu này sẽ phải đối mặt với bài toán định vị lại hình ảnh vô cùng nan giải.

Dù Jennie đã mở ra chương mới cùng Ray-Ban, sức hút từ những thiết kế của Gentle Monster, đặc biệt là charm kính Gentle Monster vẫn là thứ khiến giới mộ điệu không khỏi rung động. Song trên hành trình mới, Jennie hứa hẹn sẽ cùng Ray-ban tạo nên nhiều cơn bão thời trang đổ bộ giới mộ điệu, hãy cùng đón chờ những bộ sưu tập tiếp theo nhé!

Xem thêm: Jennie BLACKPINK lăng xê bikini da báo, khai màn mùa hè 2026 bốc lửa